NOSSA HISTÓRIA

De ADMKT a HI-Lab: 15 anos investigando como pensamos, decidimos e interagimos com tecnologia

Em 2010, o Professor Ricardo Limongi criou o ADMKT na Universidade Federal de Goiás com uma visão clara: unir rigor acadêmico e relevância prática na pesquisa em Marketing. O laboratório nasceu para formar pesquisadores e profissionais capazes de transformar dados em decisões estratégicas.

Nos primeiros anos, concentramos esforços em comportamento do consumidor, gestão de marcas e análise do composto de marketing. Estabelecemos parcerias com empresas de diferentes portes e começamos a construir uma rede de colaboração que se estenderia por todo o Brasil e além.

O laboratório cresceu. Incorporamos técnicas de machine learning e data science aos nossos estudos. Lançamos o MBA em Gestão de Marketing e Análise do Consumo (2017-2019) e depois Marketing Estratégico (2021-). Formamos dezenas especialistas, mestres e doutores. Nossas pesquisas passaram a ser publicadas em periódicos internacionais de alto impacto e apresentadas em congressos nos cinco continentes. Porém, algo estava mudando no horizonte da pesquisa em comportamento humano: a inteligência artificial deixava de ser ferramenta para se tornar parceira na tomada de decisão.

Percebemos que as perguntas mais importantes já não eram apenas sobre como consumidores decidem, mas sobre como humanos e sistemas de IA decidem juntos. Como a colaboração entre inteligência humana e artificial transforma organizações, mercados e a própria natureza do trabalho cognitivo? Desenvolvemos frameworks e metodologias para investigar essa nova fronteira. Nossas pesquisas passaram a explorar vieses algorítmicos, adoção de novas tecnologias, implicações cognitivas da IA e os fundamentos do que chamamos de Inteligência Híbrida.

Dessa forma, em 2026, o ADMKT se transforma no HI-Lab – Hybrid Intelligence Laboratory. Não é uma ruptura, mas uma evolução. O "HI" carrega um sentido amplo: além de Hybrid Intelligence, é também uma saudação – um convite ao diálogo entre pesquisadores, profissionais e a sociedade sobre o futuro da colaboração humano-IA. Mantemos nosso compromisso com pesquisa aplicada de alto impacto. Continuamos formando profissionais para o mercado e a academia, porém agora, com um foco renovado nas questões mais urgentes do nosso tempo:

• Inteligência Híbrida: Como humanos e IA colaboram para tomar melhores decisões?
• Adoção Tecnológica: O que leva pessoas e organizações a abraçar ou resistir a novas tecnologias?
• Tomada de Decisão: Quais processos cognitivos guiam escolhas em contextos cada vez mais mediados por algoritmos?
• Comportamento Humano: Como a onipresença da IA transforma como vivemos, consumimos e trabalhamos?
• Implicações Cognitivas: Quais são os efeitos da interação constante com sistemas inteligentes sobre a mente humana?

Seguimos investigando o que nos torna humanos – agora, em parceria com as máquinas.